都市丽人中期净利预降80% 被指竞争力减弱再谋转型突围

日期:2022年05月13日
       继亵服界明星品牌维密跌落神坛后?欲打造“我国版维密”的城市佳丽(02298.HK){也承受转型阵痛‘成就“滑坡”。近来)城市佳丽公布红利预警称(估量上半年净获利同比跌幅超越80{!毛利率也将因原材料成本的上升而显现降落。一同)长江商报记者留意到;到7月26日开盘:城市佳丽收报1.51港元}市值33.97亿港元)本年以来股价暴降40.34?。
       面临成就颓势?城市佳丽聘任新的行政总裁?启用新品牌代言人关晓彤:换掉长时间协作的林志玲。外界解读为代言人的调整是耗损人群年岁下移的一个标记。建银全国研讨陈述指出)城市佳丽仍有构造性成就需求处置?包含顾客喜欢快速改动令品牌比赛力削弱]和新批发途径如购物中心‘电商及地区性参与者令比赛减轻。针对公司运营办理和成就表示相关成就,

长江商报记者致函城市佳丽方面:相关负责人再起称;“由于新CEO行将参与公司{到时我们会有更详细的改良公司营运的主张和计谋。因而;我们主张于8月下旬或9月上旬正式回应贵报社的成就。”未对详细成就停止正面回应。上半年净利预减超80‘近来?城市佳丽公布红利正告称[预期到2019年6月30日止六个月的公司具有人应占的归结获利将同比跌落很多于80;。城市佳丽讲解称)次要由于批发业遭到经济疲弱的影响。
       一同}公司原材料代价上升%并供应更高的扣头拾掇整顿集体的旧存货)及向客户供应跟比赛敌手相若的更高扣头。随后‘建银全国颁布发表研讨陈述;由于公司发盈警《因而大削对其2019及2020年红利揣测[根据其2020年揣测市盈率12倍及红利揣测;降落目的价58.62]{由2.9港元下调至1.2港元[评级由“跑赢大市”降至“跑输大市”。
       为改良运营成效:城市佳丽在盈警布告中颁布发表(将聘任新的行政总裁(启用新品牌代言人:加大产品研制力度?以新的批发形式展开展品组合和埋伏的并购。值得一提的是{“618”电商年中战完毕不久%城市佳丽便布告表白%关晓彤已于2019年6月1日获委任为“城市佳丽”品牌的亵服和家居服在我国的代言人(效劳期为2年。而此前?城市佳丽长时间与“全民女神”林志玲协作。对此’外界解读为代言人的调整是耗损人群年岁下移的一个标记。“终究上%怎样应对品牌老化]获得年青耗损小我私家不断是老牌企业的一个课题。”商场查询造访人士对记者表白。那么:聘任关晓彤作为代言人次要出于哪些方面的思索]怎样从营销‘品牌标的目的发力获客年青小我私家(针对上述成就?长江商报记者致函城市佳丽方面;到发稿未获答复。在布告中!城市佳丽仅说到这是部分营销及实行方案的一部分。而为行进产品设想和质量}城市佳丽在2018年延聘数位妙技官和设想师参与到产品研制过程傍边。
       昔时7月}城市佳丽聘任维密原总裁兼首席施行官SharenJesterTurney为首席计谋官。随后}又在8月录用日本最大贴身衣服批发商华歌尔原研制部部长汤浅滕为首席妙技官。不过{长江商报记者在造访中理解到{城市佳丽产品定价仍以贱价占大都。7月23日!在坐落广州市番禺区的城市佳丽雄峰商城店(记者看到面积不大的门店内包含亵服?寝衣%内裤产品!其间[亵服产品代价从几百元到几十元不}但以代价不过百的亵服占大都。一同门店挂出了“两件8.5折?三件7.5折”的扣头信息。商场查询造访人士以为;从长时间性来看, 定价偏低会对供应链和上游收买成本带来宏大压力。一同]在建银全国看来]关于城市佳丽近来公布的改良营运功率;如今辨别能否有效仍言之尚早。该行指出!有些构造性成就需求处置[包含顾客喜欢快速改动令品牌比赛力削弱(和新批发途径如购物中心]电商及地区性参与者令比赛减轻。急进扩大后遗症布告信息闪现!城市佳丽成立于1998年:2014年6月在香港主板上市)被称为“本地亵服榜首股”。上市后%城市佳丽扩大急进:于2015年施行“万店方案”;门店总数一度抵达8058家‘其间加盟店6937家:自营店1121家。可是;急进的扩大计谋和近万家门店{不单没无为城市佳丽的展开供应助力,

反而成为企业开展途径上的“拦路虎”。2016年}城市佳丽营收微降8.9(至45.12亿元)净获利更下滑55.19(至2.42亿元)运营所得现金净额由2015年的净流入4.03亿元转为流出693万元。据理解[这是2011年以来城市佳丽初度显现净获利下滑。光大证券的一份研讨陈述指出{构成其前期运营困局的内部出处原由次要有, 初始门店扩大计谋过于急进、较为懦弱的经销商组合和缺少科学办理的选址计谋令途径质量恶化%摆设内部关于批发端改动未能及时反响, 内部缺少信息同享机制。
       为布施成就颓势]2017年5月[城市佳丽向复星全国配股(后者以2.5港元认购2.4亿股成为城市佳丽第二大股东?占股权11.18]。获得复星的驰援后[2017年2018年!公司别离完成营收45.42亿元]50.96亿元?别离增加0.67》;12.2),

完成净获利3.17亿元;3.8亿元!别离增加31.01({19.75!。不太长江商报记者留意到?畴昔两年间;虽然城市佳丽营收净利双增, 但低获利的理论也不容无视。毛利率从2016年的44.37, 降至2018年的41.67]。一同:应收账款走高[和运营举措所得现金净额显现晃动的财务情况逐渐闪现。应收账款从2016年的4.51亿元增加至2018年的8.26亿元,

运营举措所得现金净额在2017年大幅上升至3.47亿元后》2018年又火速降落至0.51亿元。

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